北美清库存成了促销主旋律 东莞国际快递

时间：2022-12-07

内容摘要：如火如荼的“黑五”已于日前落下帷幕。在此期间，电商巨头亚马逊于10月11日推出了史无前例的新会员促销活动——Prime早享特卖。“黑五”结束后，最引人注目的是：北美清库存成为促销主旋律，以及中国跨境电商将“黑五”和双十一联动掘金，日本Starday跨境电商平台战绩斐然。

如火如荼的“黑五”已于日前落下帷幕。在此期间，电商巨头亚马逊于10月11日推出了史无前例的新会员促销活动——Prime早享特卖。国内外其他电商巨头和“新秀”也纷纷推出促销和优惠活动，以期在这一时期分一杯羹。“黑五”结束后，最引人注目的是：北美清库存成为促销主旋律，以及中国跨境电商将“黑五”和双十一联动掘金，日本Starday跨境电商平台战绩斐然。

北美清库存成促销主旋律

在北美清理库存成为促销的主旋律。之所以在“黑五”结束后引起人们的关注，是因为通货膨胀带来的价格压力，特别是美国，当通货膨胀达到40年来的最高水平时，大部分消费者入不敷出，这使得消费者在购买时更加谨慎，导致零售商和电商的压力很大。根据Adobe的研究数据，超过一半的消费者会选择更换零售商以获得更低的价格，因此为了销售积压的库存，零售商和电子商务公司不得不增加折扣以促进销售，吸引消费者购买。正如零售顾问布鲁斯温德(Bruce Winder)在采访中所说，“今年是打折年，真的是打折年。”“消费者已经表明他们很节俭。今年他们“抠门”，不打折就不买。

中国跨境电商双十一，“黑五”联动掘金

因为“黑五”一直是跨境电商冲刺年度KPI的关键战役，中国跨境电商也在这个“黑五”强势出击。中国跨境电商联动双十一、“黑五”等大促节点，让大促的热度从10月底持续到12月初。无论是老玩家SHEIN、Lazada、全球速卖通拥有的阿里巴巴，还是两个跨境电商“新秀”穆特、抖音店，在这个“黑五”中都有很强的存在感。

这些平台为了实现销售额的跨越式增长，在销售产品上做了很多措施。首先，Lazada为了激发消费者的购物热情，举办了众星云集的11.11轰节；在LazLive频道上打电话赢取BOOM优惠，吸引用户提前关注折扣；让用户通过参加比赛获得赢取礼品、代金券等各种奖励。至于折扣，Lazada继续使用与双11相同的折扣，部分品类折扣高达90%，部分商品免运费。

其次，阿里巴巴旗下的全球速卖通，10月29日开始预热双十一，11月1日正式开售。在此期间，全球速卖通平台部分产品可限时抢购90%。黑五预热从11月22日开始，25日开卖，29日结束。今年，全球速卖通还为参与双11的商家提供了“一键进口商品”的选项，让商家可以直接为黑五囤货。

最后，穆特和抖音店这两大跨境电商“新秀”，因为首次参加“黑五”，给予了前所未有的优惠。穆特9月份才入市美国，上线才两个月。为了吸引新用户，它给出了很大的优惠：首单可以获得7折优惠，免费送货服务，90天内免费退货。“黑五”期间，穆特甚至把折扣做到了七折，还设置了10美元、20美元、30美元的专场；物流方面，只要消费者消费满99元，就为其提供“7天内送达”的免运费物流活动。你知道，对于穆特来说，产品的物流时间一般是7到15天。

黑五，抖音店推出了三大互动营销活动，分别是钥匙直播间、直播间大赛、短视频挑战赛。商家只有在这些营销活动中完成一定的GMV目标，或者满足一定的限定条件，才能获得抖音店铺流量、补贴等资源，这与国内的TikTok电商类似。值得注意的是，双11和黑五只是抖音众多购物节中的一个。为什么这么说？这是因为抖音店在很多国家也举办了很多促销活动，比如新加坡为期一周的“8.8促销”，马来西亚为期12天的“Sama促销”，以及多个国家/地区的“9.9超级购物日”和10.10促销。到12月，抖音还将在多个地点举办双12活动。在这么多国家举办这么多大型推广活动，显示了抖音在跨境电商领域开疆拓土的决心。

Starday战绩斐然

作为发达国家，日本的互联网使用率和智能手机普及率都是世界第一。移动购物已经成为日本人的主流，因此日本的电子商务市场发展空间巨大。Starday作为面向日本市场的大型新兴跨境电商服务平台，为了自身更好的发展，肯定不会错过“黑五”购物狂潮。Starday平台在这次“黑五”活动中取得了不错的成绩。比如奇遇的海外仓单，实现了日销12倍的爆发，部分店铺点击量和成交额同比增长超200%。今年，在“黑五”部分跨境电商品牌整体成交额不那么理想的情况下，让Starday的战绩更加可圈可点。那么Starday为什么能在如此严峻的形势下取得如此好的成绩呢？其实这是因为他们有完整的物流体系。

Starday依托“海外仓”的预备货模式，可以保证Starday平台的商品在“黑五”购物季实现“准时达”服务；物流智能化升级，对于入驻的卖家和消费者来说，不仅可以在平台提供的智能物流系统上查看商品选择、配送等动态视频，还可以实时查看包裹的物流进度和配送人员的相关信息；包裹破损、丢失等物流问题，平台也会第一时间为消费者更换包裹。还会有物流客服随时为消费者答疑解惑。长期来看，虽然“黑五”告一段落，但跨境电商平台面临的问题并没有随着“黑五”的结束而消失。跨境电商平台要想在未来跨境电商的轨道上走得更快更稳，不如向Starday平台学习，专注于如何提高物流竞争力。

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